現(xiàn)如今，自媒體短視頻盛行，搜索引擎屢屢被唱衰，企業(yè)想要通過建設(shè)網(wǎng)站獲得客戶更是難上加難，于是很多中小企業(yè)都面臨著一個(gè)難題，網(wǎng)站營(yíng)銷還有出路嗎？是否還有必要花時(shí)間和成本去建站和維護(hù)呢？
做網(wǎng)站營(yíng)銷和自媒體并不是沖突對(duì)立的關(guān)系，二者是可以相輔相成的。首先，無論是什么時(shí)候，搜索引起的作用都無法替代，總有人需要靠搜索引擎去搜索解決問題，這是自媒體和短視頻的短板，但是恰恰是網(wǎng)站的長(zhǎng)處。
其次，自媒體短視頻對(duì)于營(yíng)銷來說更像是引流的工具，中小企業(yè)通過自媒體、短視頻生產(chǎn)內(nèi)容引流，積累粉絲沉淀下來，之后，需要一個(gè)載體，去承接通過自媒體和短視頻來的流量，這一個(gè)載體有效的則是官網(wǎng)，畢竟依靠第三方平臺(tái)存在的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性都會(huì)大大增加，只有自己的網(wǎng)站才是穩(wěn)妥的。也正因?yàn)槿绱?，官網(wǎng)在許多用戶的眼中，就像是一張名片，或者是一個(gè)如同線下廠址一樣能夠給予用戶信賴、信心的東西。
如今借助網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)形象和產(chǎn)品能夠獲得迅速的傳播，并且花費(fèi)更低的成本得到高回報(bào)。成功的網(wǎng)絡(luò)推廣可以在短時(shí)間內(nèi)迅速提升價(jià)值，深入人心，獲得消費(fèi)者信任，但要做好這一營(yíng)銷卻并沒有那么簡(jiǎn)單。很多企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)站營(yíng)銷推廣時(shí)也遭遇到了不少的困境和瓶頸。
一個(gè)企業(yè)要做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣，必須要做好以下幾點(diǎn)：
1. 認(rèn)清市場(chǎng)定位，了解索要面向的消費(fèi)群體
網(wǎng)站營(yíng)銷推廣的盛行其本質(zhì)是源于網(wǎng)絡(luò)的傳播功能及其在大眾當(dāng)中的普及面，但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本上面向是較為年輕的群體，所以要借助網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行推廣，首先要弄清楚企業(yè)自身的產(chǎn)品定位是否與此相符或者重合，其次再分析目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的劃分和特點(diǎn)，對(duì)不同層次的消費(fèi)人群進(jìn)行消費(fèi)習(xí)慣、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)使用習(xí)慣和喜好等多方面的市場(chǎng)調(diào)查，在了解了自己所要服務(wù)人群的特點(diǎn)后選擇針對(duì)性的渠道和營(yíng)銷方式。
2. 了解特色、核心理念以及產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)所在
要在市場(chǎng)中獲得一席之地，就必須要了解市場(chǎng)的主流取向是什么，以及和產(chǎn)品具有哪些優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，還要擁有自身的形象和核心理念，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)，注重突出的特點(diǎn)，展示產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)所在，揚(yáng)長(zhǎng)避短。此外，還要針對(duì)進(jìn)一步發(fā)掘產(chǎn)品的市場(chǎng)市場(chǎng)潛力，賦予產(chǎn)品更多的創(chuàng)新點(diǎn)，擁有更多的內(nèi)涵。
3. 根據(jù)針對(duì)的人群制定營(yíng)銷計(jì)劃，圍繞核心目的和主題展開營(yíng)銷
企業(yè)擁有長(zhǎng)遠(yuǎn)的營(yíng)銷計(jì)劃和藍(lán)圖，每個(gè)不同階段的營(yíng)銷目的和針對(duì)人群也會(huì)有所差異。確定目標(biāo)消費(fèi)群體和營(yíng)銷目的后，要圍繞這一核心目的和人群進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷活動(dòng)策劃，既要迎合目標(biāo)人群的喜好和需求，同時(shí)也需要突出或者產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。
4. 選擇合適的推廣渠道和工具
盡量使用多平臺(tái)和大平臺(tái)進(jìn)行推廣在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的策劃時(shí)，還應(yīng)選擇好需要應(yīng)用到的傳播渠道或者平臺(tái)。一般而言，當(dāng)下大多數(shù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大多會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)、線上電商平臺(tái)、社會(huì)化媒體等渠道，而流量越大、用戶量越活躍的平臺(tái)所獲得的傳播速度和效果也會(huì)越高，所以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)會(huì)選擇泛用性廣、大平臺(tái)，或是進(jìn)行多渠道的同步推廣，獲得更大范圍的傳播。當(dāng)然，針對(duì)不同的產(chǎn)品特點(diǎn)和營(yíng)銷目的也應(yīng)選擇合適的平臺(tái)，同時(shí)，在成本的限制下也需要選擇性價(jià)比好的渠道。
5. 把控好營(yíng)銷中的每一個(gè)流程和活動(dòng)環(huán)節(jié)
對(duì)營(yíng)銷效果進(jìn)行評(píng)估分析在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的具體執(zhí)行時(shí)，需要按照策劃落實(shí)好每一個(gè)流程和環(huán)節(jié)，在宣傳、溝通和輿情方面要做到嚴(yán)陣以待，并謹(jǐn)慎防范期間可能會(huì)出現(xiàn)的突發(fā)事件，準(zhǔn)備好公關(guān)防御手段。
